2003年较真的科学家们—美国贝勒医学院的神经学教授们又做了一次实验。他们采用了最先进的核磁共振造影仪（MRI），监测受测者在品尝两种可乐时的大脑皮层反应。

这些现象从经济学上看是一种悖论。市场价值和性价比的背离是无法用经济学解释的一道难题，或许只能用品牌竞争力来理解。现实的市场竞争清晰地告诉我们，市场竞争力最终不是产品性能，不是技术，不是价格，而是品牌。美国学者拉里.莱特说：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的品牌”。

按照现代经济学教科书中的说法，在完全竞争的成熟的市场经济条件下，名牌商品占同类商品全部市场份额的80%。获得诺贝尔经济学奖的一个研究结果也发现，完全竞争使任何一个行业前四名的企业产值之和占行业总产值的80%以上。这是该项研究提出的“四品牌集中率”的概念。在市场经济发达国家，竞争形成品牌寡头，赢家通吃，品牌的马太效应使强势者愈强，形成品牌垄断。据国家统计局统计资料显示，2003年我国各类消费品市场中，销售额名列前十位的品牌产品占同类产品全部市场的接近70%份额，家电类更高（如洗衣机接近100%）。市场竞争的核心内容是市场份额，而市场份额的争夺主要靠品牌竞争力。无论从国家、区域和企业角度，品牌建设均是当务之急。这是用市场经济规律运作经济的必然结论。

2005年国家评选中国名牌卷烟，当时我与国家总局领导议论过相关事宜。总局领导说，对于评中国名牌卷烟是经过反复斟酌其风险的，因为作为政府要谋划社会公众利益最大化。吸烟有害健康，应倡导社会不吸烟。然而依照WTO协定，国内卷烟市场，包括卷烟批发和零售市场都要开放，届时国际烟草寡头品牌蜂拥而至，国内烟草还没有形成自己的强势品牌，岂不是将国内巨大的烟草市场连同烟草产业拱手让给国际烟草寡头品牌？国家最后权衡利弊下决心评选中国名牌卷烟。意图十分明显，抓紧培育中国烟草自身品牌，用以抗衡国际寡头品牌。国家烟草专卖局也提出将全国烟草行业2700多个卷烟品牌中保留100个有竞争力的品牌，集中中国自身核心品牌。这是一场品牌战争，是争夺目前和今后卷烟市场的没有硝烟的战争。美国学者阿尔里斯最近谈到中国经济发展时说：“中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌”。

青岛“双星”鞋与美国“耐克”鞋的制造成本只差3美分—5美分，然而两者的销售价格整整差5倍。

以上所举例子就是名牌产品的溢价功能的直接表现。国产手表与瑞士产手表如果仅就主要使用功能（走表精确）而论是同等质量的。普通棉布衫和“鳄鱼”牌棉布衫在使用功能上也应该是差别不大的。长白山烟和中华烟生产成本相差无几，但中华烟的零售价是长白山的7倍。中华烟敢如此标价，获取超额利润，靠的就是品牌的力量。它们之间的差别实际上是品牌上的差别。品牌代表超额利润。

四、实施“名牌战略”关键在于提高市场化理念。

“名牌兴企，质量兴州”，实施名牌战略，进行品牌经营，关键在于进一步提高市场化理念。所谓东北现象的核心就是在市场经济环境下没有解决好市场化理念，不按市场规律办经济，忽视内涵型扩张。比起得风气之先的沿海地区，我们的经营品牌意识还有很大差距。目前广东省是品牌第一大省，拥有中国名牌产品165个。广东省委省政府和企业都十分重视名牌战略工作。福建省晋江市（县级市）拥有中国名牌18个，2005年晋江市预算安排名牌战略专项资金2500万元。国内媒体有报道，上海市“太太乐”牌鸡精是上海市头一个中国名牌，上海市政府召开表彰大会扩大影响。吉林省目前拥有8个中国名牌（2005评了4个）。王珉省长2005年第一次安排名牌战略财政预算700万元。2005年省政府成立了名品牌战略推进领导小组，具体协调推进我省名牌战略。近几年来州政府出台了《延边州十.五期间名牌战略规划实施意见》，2004年州政府召开了“全州质量工作会议”，金振吉州长到会讲话，部署全州名牌战略工作。通过近几年的努力，目前我州拥有一个全国质量管理先进企业（延吉卷烟厂）；二个国家免检产品（德全水泥集团“庙岭”牌 “古城”牌水泥、延边林业集团“新元”牌实木复合地板）；五个国家原产地域保护产品（长白山人参，长白山矿泉水，延边苹果梨，延边大米，延边黄牛）；35个省名牌产品，67个州名牌产品；有78个企业通过国际质量认证。目前，我州正在努力运做“长白山”牌卷烟，“海兰江”牌大米，“白麓”牌新闻纸，“新元”牌实木地板，“星龙泉”牌矿泉水，“汪氏”牌蜂系列产品等争创全国性品牌。开展品牌整合，标准化运营，编写“争创中国名牌规划书”等工作。品牌经营理念开始得到重视，延边州名牌战略工作开始起步。象今天延吉市政府召开延吉市名牌战略会议，各级党委政府也开始认识到名牌战略是发展区域经济的有效杠杆。

品牌经济只能产生于竞争与开放的市场经济环境，计划经济不可能孕育出品牌经济。我国实施市场经济制度只有20多年。西方发达国家的品牌产生于长期的市场自由竞争，通过优胜劣汰的市场选择发育出来的。我国面临困难选择。一方面我国通过开放加快市场化进程，增强我国经济实力，另一方面又要面对几乎所有行业国外强势品牌的猛烈冲击。我国通过WTO协定争取了一些缓冲时间，但毕竟太短。经济全球化促使品牌的非对称性竞争更加趋于机制化。发达国家品牌竞争力具有先发绝对优势，发展中国家则处于绝对劣势，势必导致品牌竞争的“马太效应”。正如有的西方学者说：“国家的疆界正逐渐泯灭，品牌国家将取而代之”。面对这种势态，我国只能采用由政府干预加快培育本土品牌，不能走西方国家走过的道路。国内个别学者主张名牌应该是市场自由竞争的结果，指责不应该由政府来评选。孰不知这是我国政府审时度势，应对全球经济一体化全局的一种困难抉择。这关系到国家和民族根本利益。国家评选名牌有一套严格的程序和标准,中国名牌具有中国特色。延边地区属边疆少数民族地区，享受西部政策，又是振兴东北老工业基地，可谓三位一体，在全国绝无仅有。我们说没有区别就没有政策，需要的是用积极态度去争取。2005年省政府和国家质检总局签署了“备忘录”，规定吉林省在选择评选中国名牌产品目录享有优先权。这对于吉林省十分有利。

设定明确目标是一个方面，如何设计实现目标的有效措施又是一个方面。有了清晰的目标和有效措施，我们就会事半功倍，我们就可以实现发展我州经济，福泽延边民众的使命 。

实施地理标志产品保护 推进地方区域经济发展

                                                  郭 福 金

    地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经国家质检总局审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志产品包括：来自本地区的种植、养殖产品;原材料全部来自本地区或部分来自其它地区，并在本地区按特定工艺生产和加工的产品。
地理标志产品作为应对“入世”、扶优扶强的重要措施，我国自1999年开始，正式实施地理标志产品保护制度。国家质检总局在总结、吸纳原有的《原产地域产品保护规定》和《原产地标记管理规定》成功经验的基础上，制定发布了《地理标志产品保护规定》，于2005年7月15日开始施行。
实施地理标志产品保护可推进区域经济效益明显提高。截至2005年9月,我国现有绍兴黄酒、贵州茅台、龙井茶、景德镇瓷器等541个产品实施了地理标志产品保护，核准了3000多个企业使用地理标志产品专用标志，涉及保护产值达3000多亿元，利税达400多亿元。产地范围涵盖全国29个省、自治区、直辖市，对解决“三农”问题，扩大出口，促进区域经济，尤其是工业经济相对落后地区的经济发展做出了贡献。地理标志产品保护制度它作为世贸组织成员间通行的规则，是针对具有鲜明地域特色的名、优、特产品所采取的一项特殊的产品质量监控制度和知识产权保护制度 。首先，只允许地理标志保护范围内按标准组织生产的产品加帖地理标志专用标志、使用地理标志产品名称销售。鲜明地指示了产品原产地域，清楚地告知消费者该产品来自何地，保证消费者明明白白的消费；其次，表明了产品的质量信誉。地理标志产品大多数是地方特色产品，产品风味稳定，特点突出；再次，反映了一个地域历史。地理标志产品作为一种自然和人文资源，是一种历史的客观存在，既是稀缺的，也是不可再生的。对这些产品进行地理标志保护，就是保护我们的历史，保护我们的传统和文化，保护我们的民族精品。
    地理标志产品保护可以说是一项越来越热的特色商机，已成为地方经济发展的一个增长点，同时它还是一个巨大的无形资产，成为区域经济的形象名片。具体的讲：地理标志将为农产品加工提供一个“地理标志+龙头企业+农户”的经营模式，提高农产品市场化组织能力。“地理标志+龙头企业+农户”的农业产业化经营模式可以是在一个地理标志下有几个龙头企业，每个龙头企业有单独的商标，形成农产品加工的多龙头带动机制，因此，这种模式比较好地将政府资源(地理标志)、企业资源(商标)和农户资源(家庭联产承包责任制)优化组合起来，将分散的农户以地理标志知识产权为纽带、以龙头企业为通道连接到市场，建立农户可以分享生产和销售的整个市场的利益，是一个具有强大生命力的模式。
地理标志和商标既有联系又有区别。地理标志和商标都是知识产权的一种，但地理标志同商标是并列的特殊形态的知识产权。地理标志不仅从属于人的创造力和劳动，同时还从属于地域、气候、水、土壤等自然条件。而商标只从属于人，与自然条件无关。商标是区别商品不同特征的一种专用标志。标志可以注册为商标，但标志决不等于商标，商标只是标志的一类。商标制度无法解决地理标志的产权归属问题。地理标志是一个地域的名称，属于这个地域共有，而不能属于某个特定的企业或公民个人单独享有。商标无法保证地理标志产品特征的唯一性。地理标志在空间上，只从属于特定的地域和特定的自然地理条件，具有唯一性，不允许任意转让和买卖。在管理制度和方法上，商标制度无法保证产品的质量和信誉。商标注册仅是一种权利人得到某种机关认可的声明程序，注册登记机构没有能力对产品的质量从原料、生产、加工、运输、销售进行全过程的监控。按照国际贯例，地理标志原则上不能用作注册商标。这充分表明地理标志产品保护制度的重要国际地位和重大影响。
我国加入WTO后，地理标志产品已成为敲开国际市场大门的“叩门砖”，其保护与开发工作越来越引起各方面的关注。由于开发及保护地理标志产品有利于保持和提高地理标志产品原有的质量与特性；有利于提高产品信誉度和产品地区的知名度，增加商品的附加值，提升产品竞争力；有利于应用WTO规则，保护原产地域产品，因此，引起国内外对地理标志产品的重视。
    随着我国地理标志保护制度的不断深入，地理标志保护工作给生产者增加经济效益、让消费者增加信誉、使政府增加声誉和社会效益已经日益显现。延边州地处长白山腹地，资源优势产品比比皆是，开发地理标志产品具有得天独厚的优势。培育具有原产地性质的品牌产品，将资源优势转化为经济优势，提升延边州区域竞争力是非常现实和可行的选择。
实施地理标志产品保护有三个好处。一是地理标志以原产地命名对生产者有利。如：绍兴市—绍兴酒，泸州市—泸州老窑等。延边州地理标志如：延边苹果梨、长白山人参、长白山“中国林蛙”油、延边大米、延边黄牛等。使用地理标志必须是保护区域内并且生产的产品，由于生产者要遵守严格的生产规则，生产的质量受政府部门监督，必须要达到地理标志产品标准，因此产量有限，产品比非使用地理标志的产品贵。每个生产者都可以享受地理标志的集体知名度。地理标志产品的知名度和相对有限的产量，使得使用地理标志产品能卖一个有得的价格。据统计，目前从全国各地反映的情况看，已经获得地理标志注册的农产品收购价格普遍上涨了15%至20%。地理标志不仅可以提高产品在国内市场的竞争力和价格水平，而且可以提高在国际市场上的竞争力和价格水平。二是对消费者有利。地理标志所标示的产品与特定的地理区域相关联。独特资源在市场上具有比较强的“比较优势”，甚至会形成“绝对优势”。由于贸易全球化，网上购物越来越普及，消费者远离生产者，距离远了，生产者的透明度相对也就降低了，易引起消费者的担心。地理标志为产品的原产地提供了当地政府的担保，也保证了产品合格的质量标准。同时，地理标志也意味着产品的声誉和身价，这就给消费者一个客观的答复，使消费者放心，明明白白地消费。对消费者来说，原产地命名的产品是经过担保的，无损健康的、高质量产品。地理标志产品在国家批准之前，它的特性和质量已经在全国享有声誉，国家批准是对这一声誉的肯定，它担保消费者买到信得过产品。三是对当地政府、区域经济有利。使用地理标志产品都有各自的优越性。在国内，实施地理标志产品保护制度是推进区域经济发展、促进地区生产的手段，制定生产标准使得地方政府和中央政府进行积极的联络。实施地理标志保护制度，要求使用地理标志产品的当地政府实施严格的监控，要进行每个生产环节都要的监督，这使得当地政府能够掌握生产和市场情况的第一时间情况，加强当地政府与生产者之间的密切联系和信任。在国外，地理标志是一个具有特性的产品命名，它在国际贸易中标志着一个国家，它带来的是一个国际声誉。一个国家如果拥有地理标志产品，国家作为地理标志的担保者可以以国际政治特权者的身份在世贸组织说话。 

加强农业标准化建设 做大做强延边农业

实施标准化的最终目标是以市场化理念运作农业，提高农产品市场竞争力，做强延边农业、致富延边农民。实施标准化的主体是广大农民和龙头企业。有效调动其积极性和自觉性，核心在于主体在实施标准化过程中得到更大的利益和实惠，这一点既是农业标准化的工作目标，又是关系到农业标准化成败与否的关键点。因此，我们及时提出用市场化思维运作延边农业的整体思路—延边农业要走标准化、品牌化、规模化（即“三化”）的道路。标准化是基础、品牌化出效益、规模化增强品牌效应，三者有机联系、相互促进、相得益彰。“三化”农业的发展思路，囊括了以工业化思维谋划农业发展和走农业产业化道路的主要内涵，且具有较强的实用性、推广性和可操作性。将农业标准化同农产品品牌化、产业规模化结合起来所产生的效果，使得延边州农业标准化开展得既生动活泼，又效果明显。

加强配合协调 形成农业标准化工作合力

我省人参产量占全世界的65%，占全国的85%，年产量达25，000余吨，资源优势十分明显。近年来我们依托国家参茸产品质量监督检验中心，制定了《野山参分等质量》和《移山参分等质量》等两项国家标准。期间，我们还邀请国内人参专家，召开了四次全国性人参标准研讨会，向国家标准委提交了野山参国家标准修改单，经国家标准委批准，将“林下籽”划入了野山参范畴（专家们估计吉林省由此可得到十几亿的直接效益）。我们对全省林下籽产业进行调查，撰写了《关于林下籽产业的调查报告》、《关于野山参、移山参、园参定义及鉴别》和《人参的正确分类对我省人参产业发展至关重要》等文章，编制了吉林省地方标准《野山参繁衍与护育技术规程》，在省内建设了七个人参标准化示范区，为促进我省、我国人参产业发展做出了贡献。